Nicola Lazenby: ‘My favourite memories include shooting zombies on the SEGA stand – what a great way to decompress after a day onsite!’

Nicola Lazenby EAG Expo

Nicola Lazenby EAG Expo

Nicola Lazenby tidak asing dengan industri yang telah bekerja di ATEI antara tahun 2004 dan 2007. Dalam wawancara pertamanya, Direktur EAG yang baru merefleksikan hubungannya dengan sektor hiburan dan melihat ke depan rencana untuk mengembangkan pertunjukan tersebut menjadi tempat pertemuan untuk industri Eropa

Coinslot: Anda tidak asing dengan industri hiburan – dapatkah Anda menguraikan hubungan Anda dengan bisnis ini, periode apa yang dicakupnya dan apa kenangan/kenangan Anda?

Nicola Lazenby: Saya sebenarnya mulai bekerja di ATE pada Mei 2004 sebagai karyawan sementara dan berkembang menjadi peran permanen dalam kapasitas pemasaran.

Ketika Anda bekerja di sebuah pameran, Anda tidak pernah benar-benar merasa seperti Anda tahu pertunjukan Anda sampai Anda tiba di tempat dan saya bersikeras bahwa saya akan berada di pertunjukan tahun 2005 meskipun sedang hamil besar, tetapi itu tidak terjadi. Anak saya lahir pada hari Selasa 25 Januari 2005 pada jam 7.30 pagi…itu bukan pengalaman langsung untuk sedikitnya, tetapi begitu dia ada di sini dan semuanya baik-baik saja, saya ingat menoleh ke ibu saya dan berkomentar bahwa pintu pertunjukan akan akan dibuka dalam beberapa jam. Dia menatapku tidak percaya dan aku tidak menyalahkannya, tapi itu adalah sifat dari pameran, dan acaranya. ATEI seperti saat itu, terjalin erat menjadi salah satu, jika bukan peristiwa paling signifikan dalam hidup saya – dan terus melakukannya saat saya melewatkan ulang tahun pertama dan kedua!

Saya memiliki kenangan indah saat kembali bekerja dan bergabung dalam upaya menuju peristiwa tahun 2006 dan 2007, dan tidak diragukan lagi bahwa warna, suara, dan suasana yang penuh semangat adalah sesuatu yang tidak akan pernah saya lupakan. Beberapa kenangan favorit saya termasuk menembak zombie di stand SEGA – sungguh cara yang bagus untuk melakukan dekompresi setelah seharian berada di lokasi!

Selain teater dan kegembiraan bekerja di sektor hiburan, satu lagi kenangan saya yang menonjol adalah rasa kebersamaan dan solidaritas yang terkait dengan bisnis yang benar-benar lintas generasi. Identitas keluarga adalah sesuatu yang cukup unik untuk industri ini dan pertunjukan yang mewakilinya.

Saya memainkan peran kecil dalam sejarahnya, dan dengan kembali saya berharap untuk memainkan peran yang lebih besar di masa depan. Saya senang bisa kembali!

Coinslot: Sebagai profesional industri acara, berapa tahun pengalaman yang Anda miliki, pertunjukan apa yang telah Anda kerjakan dan apa posisi terakhir Anda?

Nicola Lazenby: Saya mulai di Pameran IIR, mengerjakan portofolio cetak pameran termasuk IPEX 1998, yang merupakan pameran raksasa, dengan sekitar 2.500 peserta pameran dan hanya di bawah 100.000 pengunjung.

Pengalaman itu, tanpa diragukan lagi, adalah apa yang memberi saya bug pameran. Setelah itu saya bekerja di penyelenggara yang mencakup berbagai sektor industri termasuk konstruksi dan peralatan lokasi, kaca dan kaca, optik, ilmu pengetahuan, pertanian, pekerjaan sosial dan tata rambut dan telah terlibat dalam empat peluncuran pameran.

Meskipun sektor-sektornya sangat berbeda, sesuatu yang bekerja di Salon International misalnya dapat digunakan dan diadaptasi dengan baik dalam Konstruksi atau dalam hal Hiburan. Saya tidak menyarankan bahwa kita akan melihat catwalk langsung di EAG tetapi ada banyak hal yang bisa dikatakan untuk berpikir kreatif dan meminjam ide dari acara sukses lainnya. Sebelum pindah ke EAG, posisi terakhir saya adalah Kepala Pemasaran, Operasi, dan Produk di Community Care di mana saya bertanggung jawab untuk karir, rekrutmen, retensi dan produk pelatihan digital, webinar, dan acara.

Coinslot: Seberapa banyak dunia bisnis melewatkan acara langsung atau langsung?

Nicola Lazenby: Seperti banyak orang lain di ruang acara, saya harus bekerja dengan kecepatan tinggi untuk beralih dari acara langsung ke acara virtual, dengan berbagai tingkat keberhasilan, dan banyak belajar di sepanjang jalan.

Pelajaran terbesar bagi saya adalah bahwa informasi disampaikan melalui lebih dari sekadar kata-kata, dan pada akhirnya orang ingin lebih dekat dan pribadi dengan merek, produk, dan layanannya, bahkan sebelum mereka berpikir untuk menandatangani di garis putus-putus. Kami mengumpulkan begitu banyak dari satu sama lain melalui semua indra kami, dan itu hanya sesuatu yang tidak akan pernah bisa ditiru oleh peristiwa virtual. Saya tidak mengatakan tidak ada tempat bagi mereka dalam bauran pemasaran, tetapi saya tidak percaya apa pun akan sama berharganya bagi orang-orang ketika melakukan bisnis seperti menatap mata seseorang, menjabat tangan mereka untuk menyegel kesepakatan; merasa seperti Anda dapat mempercayai seseorang atau bahwa Anda berbagi nilai-nilai mereka dan ingin berbisnis dengan mereka.

Kita sudah dapat melihat bahwa pameran-pameran bangkit kembali – bukti positif bahwa pameran-pameran tersebut telah dilewatkan oleh banyak orang. Khususnya di sektor-sektor yang berpusat pada orang, acara langsung sangat penting dalam hal pembelian dan penjualan, tetapi juga dalam kaitannya dengan pembicaraan tentang bisnis, berbagi masalah, dan mencari solusi. Saya juga berpikir bahwa memiliki Bacta sebagai pemilik EAG memberikan kesempatan yang sangat berharga untuk memperdebatkan arah bisnis di masa depan.

Coinslot: Bagaimana Anda ingin melihat EAG berkembang dalam jangka pendek, menengah, dan panjang?

Nicola Lazenby: Pada tahap awal, tujuan saya adalah untuk mengkonsolidasikan dan memastikan bahwa EAG memenuhi kebutuhan industri – baik peserta pameran maupun pengunjung. Dari dasar yang kuat itu dan dalam kemitraan dengan pelanggan kami, kami akan mencari cara untuk memperluas jejak EAG dengan cara yang mencerminkan perubahan wajah hiburan bayar untuk bermain. Ini adalah ungkapan yang sedikit berlebihan tetapi tujuannya adalah menjadikan EAG sebagai toko serba ada untuk sektor hiburan, rekreasi, dan perhotelan.

Saya percaya ada peluang untuk terlibat dengan industri Eropa dan menjadikan EAG lebih sebagai hub internasional. EAG harus menjadi jendela toko bagi industri, tempat untuk berjejaring, pertemuan para pemimpin pemikiran industri dan kesempatan untuk mempengaruhi dan melobi politisi dan pembuat kebijakan.

Coinslot: Apa yang industri harapkan untuk dialami di bulan Januari?

Nicola Lazenby: 2023 adalah tahun transisi bagi EAG. Kami ingin membuatnya semulus dan semudah mungkin untuk semua yang terlibat, tetapi kami sudah bekerja pada pengenalan fitur acara baru dan program konten terkini. Perhatikan ruang ini!

Coinslot: Seberapa besar pengaruh pembukaan Elizabeth Line – apa artinya bagi pengunjung/pameran dan apa artinya bagi EAG?

Nicola Lazenby: Elizabeth Line adalah transformasional untuk seluruh London, tetapi dalam hal ExCeL, dengan Heathrow (kereta langsung) dan Gatwick keduanya sekitar 45 menit, dan Stansted di bawah satu jam, itu akan sangat membantu membangun kembali EAG sebagai pameran internasional .

Untuk industri yang ramah dan suka bersenang-senang, ini juga membuka modal bagi semua orang yang terlibat dalam acara tersebut, membuat lebih banyak bar, restoran, dan hotel jauh lebih mudah diakses dan memberi semua orang lebih banyak pilihan dan kebebasan saat mereka berada di acara tersebut. Tambahkan sisa perbaikan infrastruktur transportasi yang telah terjadi dan Anda dapat melihat mengapa Excel dapat mengklaim sebagai tempat acara paling terhubung di dunia berkat dua jalur bawah tanah, stasiun jalur utama, bandara, jaringan jalan raya, layanan bus, taksi air dan bahkan kereta gantung!

Coinslot: Pesan apa yang Anda miliki untuk mereka yang berencana mengunjungi EAG pada Januari 2023?

Nicola Lazenby: Orang-orang menghadiri pameran karena berbagai alasan yang semuanya akan dikirimkan oleh dan tersedia di EAG pada bulan Januari. Pada tingkat yang paling sederhana, pameran adalah tentang menyatukan peserta pameran terkemuka dengan audiens pembeli dalam lingkungan profesional di mana mereka dapat melakukan bisnis.

Pengalaman EAG juga akan mencakup program konten wawasan bisnis praktis, akses ke pembuat keputusan industri senior serta kesempatan untuk berjejaring dan bersosialisasi dengan rekan industri dan orang-orang sezaman. Lantai pertunjukan benar-benar mulai terbentuk dan saya yakin bahwa pengunjung akan memiliki akses ke inovator terbaik yang aktif di ruang hiburan dan ruang hiburan game dengan taruhan rendah.

Menjadi bagian dari EAG, berbagi ide dengan industri, melihat dan memainkan produk terbaru dan berbicara dengan orang yang bertanggung jawab untuk menciptakannya tidak pernah semudah ini. Kami akan bekerja keras untuk mereplikasi energi yang mendorong industri di lantai pameran EAG dan untuk menghadirkan edisi hiburan paling penting di Inggris dan pertunjukan game taruhan rendah yang tidak boleh dilewatkan.

Daftar dan ikuti perkembangan terbaru melalui www.eageexpo.com

Author: Philip Anderson